6 nápadů, jak vymyslet název firmy – generátor, tipy z praxe

Dobrý název může firmě pomoci v budoucím růstu, proto se jeho vybírání vyplatí věnovat dostatek času. Co je to dobrý název? Jaká kritéria má splňovat? A jak může pomoci generátor názvů?

Vymyslet název firmy se na první pohled může zdát jako jednoduchý úkol. Avšak v realitě jde o jedno z nejdůležitějších rozhodnutí, které může významně ovlivnit obchodní činnost. Správně zvolený název firmy je důležitý proto, aby firma vynikla mezi konkurencí. Měl by být snadno zapamatovatelný, přitažlivý a vhodný pro marketingové účely.

Jak vymyslet název firmy, který splňuje všechny tyto požadavky? Pokud si člověk neví rady, může mu pomoci také generátor názvu firmy, což je nástroj, který dokáže generovat různé návrhy na základě zadaných požadavků.

6 nápadů, jak vymyslet název firmy

Vymýšlení názvu firmy se obvykle neobejde bez hraní si se slovy. Prakticky stačí vzít slova, která s firmou nějakým způsobem souvisejí, a vzájemně je spojovat, zkracovat, přidávat k nim předpony, přípony, vynechávat písmenka a podobně.

Od věci není ani otevřít výkladový slovník či slovník synonym. Nějaký výraz se nám může zalíbit natolik, že z něj (stejně jako zakladatel Amazonu nebo Twitteru) učiníme firemní jméno.

Existuje několik jednoduchých způsobů, jak vymyslet název pro firmu. Pro začátek je užitečné:

• zjistit, jak se jmenují naši přímí i nepřímí konkurenti
• vytvořit seznam slov, která se ke společnosti nějakým způsobem vztahují

S druhým bodem pomůže skupinový brainstorming, protože čím víc hlav, tím víc nápadů.

1. Zkratka

Prvním způsobem, jak vymyslet název pro firmu, je vytvoření zkratky. Může jít například o iniciály zakladatelů (C&A) či počáteční písmena víceslovného názvu (ČSOB). Zkratky mohou být skvělým způsobem, jak vytvořit krátký a zapamatovatelný název firmy – je však nutné se prvně ujistit, jestli zkratka zní dobře a je snadno vyslovitelná.

Bohužel, ne vždy se zkratky dobře pamatují, navíc působí poněkud zastarale. Mnohdy je proto lepší zvolit akronym.

2. Akronym

Akronymy jsou často krátké a snadno zapamatovatelné, což je činí oblíbenými v obchodním světě, v marketingu i v běžném jazyce. Akronym je spojení počátečních slabik několika slov. Jeho výhodou je, že se dá skloňovat, díky čemuž lze o firmě snáze mluvit.

Mezi firmy, které pro své pojmenování využily právě akronym, patří například Alza (zakladatel Aleš Zavoral), Ryor (první parfémová kompozice Rybíz-Oranž), FedEx (Federal Express) nebo Čedok (Československá cestovní a dopravní kancelář).

3. Metafora

Při vymýšlení názvu pro firmu by se určitě nemělo zapomínat na metaforu, což je v podstatě přenesené pojmenování na základě nějaké vnější podobnosti. Název založený na metafoře může být originální, kreativní a evokovat určitou představu nebo emoci, která se značkou souvisí, aniž by přímo popisoval, co firma dělá. Metafora může vyvolat hlubší spojení se zákazníky a dát značce nezaměnitelnou identitu.

Například Amazon byl pojmenován po nejdelší řece Amazonce, protože se měl stát největším e-shopem světa, Jaguar pro změnu evokuje rychlost, sílu a eleganci, což jsou vlastnosti, které firma chtěla spojit se svými automobily.

4. Anagram

Dalším poměrně oblíbeným způsobem, jak vymyslet název pro firmu, je anagram. Anagram je slovo nebo fráze, která vzniká zpřeházením písmen jiného slova nebo fráze, přičemž zachovává všechna písmena.

Anagramy mohou být zajímavým a kreativním způsobem, jak vymyslet název firmy, protože mohou vytvořit originální, snadno zapamatovatelné a často zábavné názvy, které navíc mohou obsahovat skrytý význam nebo asociaci.

Například název společnosti Kobo, která vyrábí elektronické čtečky, je anagramem slova Book.

5. Jména zakladatelů

Když kreativita chybí, lze na pomoc povolat zkušeného copywritera, nebo firmu zkrátka pojmenovat vlastním jménem či příjmením. Názvy podle jmen zakladatelů přidávají osobní dotek a mohou zákazníkům připomínat příběh, který za firmou stojí.

Jména zakladatelů jsou navíc obvykle snadno zapamatovatelná a dobře znějí. Firmy pojmenované po svých zakladatelích mohou vzbuzovat větší důvěru, jelikož lidé často preferují osobní značky před anonymními korporacemi. Mezi společnosti nesoucí jména zakladatelů patří např. Gant, Knihy Dobrovský, Hermès, Heineken a spousta dalších.

Dalším způsobem, jak vymyslet firemní název, je překlad jakéhokoliv slova (třeba i vlastního jména) do cizího jazyka. Například název společnosti Audi vznikl latinským překladem příjmení jejího zakladatele.

6. Novotvar

Novotvarem může být zkratka, akronym, anagram i zcela smyšlené slovo. Výhodou novotvaru je, že jej lze snáze registrovat jako ochrannou známku a zvyšuje se i šance na dostupnost shodné internetové domény.

Novotvary často poskytují vysokou míru originality, díky čemuž může značka vyčnívat. Kreativní a neobvyklé názvy mají tendenci zůstat v paměti zákazníků déle. Vytváření novotvaru jako názvu firmy je tak skvělým způsobem, jak vytvořit silnou a unikátní značku, která přitáhne pozornost a zanechá dojem.

Novotvarem, který nic neznamená, je například Notino. Tento název zároveň dokazuje, že mnohdy je lepší zvolit krátký novotvar, než se za každou cenu snažit zakomponovat klíčové slovo. Notino.cz si zákazníci s Parfum.cz, Parfemy.cz nebo Xparfemy.cz rozhodně nespletou.

Jak by měl vypadat dobrý název firmy?

Pěkně znějící jméno se ještě automaticky nerovná vhodné jméno. Při vymýšlení firemního názvu je třeba myslet také na to, aby byl:

• nezaměnitelný
• snadno vyslovitelný
• zapamatovatelný

Název firmy by měl být nezaměnitelný ze dvou důvodů. Zaprvé není žádoucí, aby si zákaznici firmu pletli s jinou firmou. Zadruhé je třeba myslet na registraci ochranné známky. Název, který zní podobně jako název již existující, pravděpodobně registrovat nepůjde (alespoň pokud firmy působí ve stejném oboru).

Důležitým kritériem je také vyslovitelnost. Je nutné, aby lidé věděli, jak se název firmy čte. V opačném případě o něm nebudou chtít mluvit. V případě, že se jedná o jméno akciové společnosti, je nutné myslet také na to, že nedílnou součástí názvu bude zkratka „a.s.“.

Důvody, proč by měl být název firmy zapamatovatelný, netřeba rozvádět. Obecně se lépe pamatují názvy krátké (ideální délka názvu je 5 až 10 písmen) a jednoduché, tedy bez číslic apod.

Pokud se název za čas ukáže jako nevyhovující, je samozřejmě možné firmu přejmenovat. Změna názvu firmy není zas tak složitá, nicméně z mnoha důvodů je lepší se jí vyhnout.

Kde začít při vymýšlení názvu firmy?

Vymýšlení názvu firmy je proces, který vyžaduje čas a kreativitu. Než člověk začne vymýšlet různé názvy, měl by si položit několik základních otázek:

• Co firma dělá?
• Kdo je cílová skupina?
• Jaký je jedineční prodejní argument (USP)?
• Jakou atmosféru má firma vytvořit?

Název firmy by měl být přitažlivý a srozumitelný pro cílovou skupinu. Je proto dobré se zamyslet nad tím, co danou firmu odlišuje od konkurence, a zkusit tento fakt zahrnout do názvu. V názvu firmy by také měl být reflektován dojem, jakým má firma na zákazníky působit.

Jak vymyslet název firmy?

Jedním z nejlepších způsobů, jak vymyslet název firmy, je začít brainstormingem – zkrátka zapsat si všechny nápady, bez ohledu na to, zda jsou na první pohled dobré nebo ne. Někdy i absurdní myšlenky totiž mohou vést k něčemu kreativnímu a hodnotnému. Dobré je také přemýšlet nad klíčovými slovy souvisejícími s oborem a zaměřit se na ty, které vyvolávají pozitivní emoce nebo asociace.

Klíčová slova jsou důležitým nástrojem při výběru názvu firmy. Pomáhají zajistit, že název bude snadno srozumitelný a že bude jasné, čím se firma zabývá. Člověk může experimentovat s různými kombinacemi slov nebo synonymy a vytvořit tak název, který je zároveň originální i popisný.

Kdo chce být kreativní, může experimentovat s novými slovy nebo si hrát se slovy, která již existují. Neologismy nebo slovní hříčky mohou vytvořit jedinečný a originální název. Příkladem může být Google, což je upravená verze slova „googol“, což je matematický termín.

Název firmy – generátor

Existuje několik online nástrojů, které mohou pomoci při výběru názvu firmy. Jedním z nejpoužívanějších je právě generátor pro název firmy. Generátor názvu firmy umožňuje zadat několik klíčových slov, která firmu charakterizují, a na základě toho nabídnou různé návrhy názvů.

Některé z těchto nástrojů jsou navíc propojeny s databázemi volných domén, čímž usnadňují zjistit, zda je zvolený název dostupný i jako doména pro webovou stránku.

Jak generátor názvu firmy funguje?

Uživatel zadá několik klíčových slov, která popisují podnikání, jeho hodnoty nebo oblasti činnosti. Například pokud je cílem ekologická firma, může zadat slova jako „eko“, „příroda“, „udržitelnost“ apod. Generátor pak vytváří různé kombinace a variace těchto slov, často s použitím různých technik, jako jsou aliterace, slova s podobným zvukem nebo kombinace písmen.

Výsledkem jsou různé možnosti názvů, které si uživatel může prohlédnout, vybrat a případně upravit podle svých potřeb. Některé generátory dokonce umožňují i tvorbu loga firmy.

Kontrola dostupnosti názvu

Než se člověk rozhodne pro konkrétní název, měl by si ověřit, zda je volný jak z hlediska obchodní známky, tak i z hlediska domény. Existuje několik nástrojů, které mohou pomoci zkontrolovat dostupnost obchodní známky, například databáze na stránkách Úřadu průmyslového vlastnictví (ÚPV).

Pokud jde o doménu, lze využít služeb registrátorů domén, jako jsou například GoDaddy nebo Webnode, které nabízejí rychlé a snadné ověření dostupnosti domén.

Je důležité vyhnout se názvům, které jsou příliš podobné jiným již existujícím firmám, zejména pokud působí ve stejném oboru. To může buďto poškodit reputaci firmy, nebo vést k právním problémům. Před registrací názvu je proto důležité provést průzkum a zjistit, zda již název neexistuje.

Proč je výběr názvu firmy tak důležitý?

Název firmy je často prvním kontaktem potenciálních zákazníků s podnikem. Měl by proto být nezapomenutelný, vystihovat podstatu činnosti a budit pozitivní emoce.

Dobře zvolený název může být klíčovým prvkem značky a může pomoci budovat důvěru a loajalitu zákazníků. Naopak špatně zvolený název může způsobit zmatky, odradit zákazníky nebo zakladatele dokonce právně ohrozit, pokud bude podobný jinému již existujícímu jménu.

Na co nezapomenout?

Při vymýšlení názvu firmy je třeba brát v potaz také další okolnosti, a to:

• dostupnost domény
• registraci ochranné známky

Firmy dnes z velké části podnikají na internetu, s čímž se zákonitě pojí otázka, jak založit vlastní web. Nejprve je důležité zaregistrovat doménu, která se s firemním jménem shoduje. Poté se lze pustit do tvorby webových stránek například pomocí WordPressu, který si oblíbili jak začátečníci, tak pokročilí. Výhodou je široká škála dostupných šablon pro WordPress, které umožní web nastavit dle vlastních požadavků.

TIP: V případě, že potřebuje firma založit také sídlo, je třeba získat souhlas s umístěním sídla společnosti.

Ověřit doménu, přesněji to, zda je doména volná, je možné na stránkách registrátorů domén. Stejně tak je třeba ověřit název firmy, což lze například na webu Justice.cz. Obecně nejsou povoleny podobně znějící názvy v tomtéž oboru podnikání a názvy klamavé. Jelikož ne vždy je požadavku na registraci názvu jako ochranné známky vyhověno, je lepší mít v zásobě názvů více.